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El lanzamiento de un vehículo nuevo suele ir rodeado de enorme expectativa para el público y esfuerzo por parte de la marca que lo lanza. Pero si la marca que hace dicho lanzamiento es Aston Martin entonces entran en juego otros factores en el ámbito de la comunicación.

CuldeSac es la empresa que ha conseguido hacerse cargo de la comunicación del lanzamiento del nuevo vehículo de Aston Martin: el Cygnet. Se trata de un coche peculiar dentro de su gama, en cuyo catálogo se encuentran vehículos míticos como el Rapide.

El Cygnet es un vehículo hecho para la ciudad, pequeño y manejable, pero con todos los detalles que lo hacen un Aston Martin: materiales de primera calidad y personalización de los acabados. Un vehículo pensado para vivir la experiencia Aston Martin pero con unas características que lo ponen al alcance de un público preocupado por el lujo, la comodidad y la facilidad de movimiento.

Precisamente las características del vehículo hicieron que CuldeSac pensara en una primera etapa del lanzamiento dirigida a explicar el concepto del vehículo. Y como en ocasiones anteriores, contaron con
Filmac para desarrollar la aplicación online de su estrategia.

Para esta primera fase, la pieza sobre la que pivota la comunicación es un vídeo en el que tanto el CEO de Aston Martin, Dr. Ulrich Bez, como el director de diseño, Marek Reichman, explican la idea que hay detrás de su creación y los principales valores del mismo. La importancia de este vídeo es tal que la home de la web de Aston Martin se ha adaptado para albergarlo.

Interiormente, las páginas de la web se han adaptado para dar cabida a los nuevos contenidos que sobre el vehículo se vayan generando. Esta aparición será progresiva en función de los datos que haya disponibles.
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